SEO là sửa đổi và cải thiện công cụ tìm kiếm để website đạt thứ hạng cao trên trang kết quả. với trải nghiệm lâu năm thực hiện nhiều dự án seo, hôm nay Primal sẽ cùng các bạn bàn về quy trinh làm seo, một trong những phương án truyền thông tuyệt vời nhất. Hãy cùng atpseo.com tìm hiểu xem quy trình chuẩn seo à như thế nào nhé.
Mục lục
Phân tích site
Đối với toàn bộ các công ty, website thật sự vô cùng quan trọng. Đáng chú ý nếu như bạn là một tổ chức lớn, có nhiều mặt hàng hay là một website tin tức thì việc cấu trúc trang website là cực kì cần thiết.
Nhắm mục tiêu phát hiện những lỗi site đang gặp phải và đưa ra giải pháp khắc phục, bạn sẽ kiểm tra những yếu tố sau:
- Các nguồn traffic của site
- xếp hạng các keyword hiện tại, sử dụng các công cụ phân tích như keyword Planner, Google Trends
- Danh sách Landing pages có các chỉ số PA, traffic tốt nhất
- cấp độ sửa đổi và cải thiện onpage, tốc độ tải trang
- cấp độ tối ưu Source Code (mã nguồn) của trang
- Hồ sơ backlink
Cấu trúc website
Một tòa nhà có cấu tạo tốt thì mới vững chắc bền lâu, site cũng thế, cấu trúc website tốt sẽ là cơ sở SEO thành công, bởi nó giúp người dùng đơn giản trải nghiệm và giúp các công cụ tìm kiếm index nội dung đơn giản hơn.
Tìm lọc những nội dung đối tượng mua hàng chú ý nhất bằng chức năng báo cáo hành vi trong công cụ Google Analytics, những keyword đem lại nhiều lưu lượng click qua công cụ Webmaster tools hay những trang có các thông số PA cao với công cụ MOZ.
Khi đã có các thông tin này, bạn hãy sắp xếp, cân chỉnh thứ tự trong danh mục, thứ tự thông tin, ưu tiên các trang có thông số tốt từ trên xuống dưới, từ trái qua phải. mục đích hiển thị những gì đối tượng mua hàng cần ở nơi dễ tiếp xúc nhất.
Cấu trúc URL (đường dẫn)
Tối ưu URL làm tăng lưu lượng truy cập và nâng cao thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm. Vậy URL ra sao là chuẩn SEO?
- URL có thể đọc được, dễ hiểu, sử dụng từ ngữ thay con số
- URL không dấu, viết thường
- dùng keyword trong URL
- Loại bỏ các tham số ID động bằng rewrite URL
- Ngắn gọn, đơn giản, tối đa 75 ký tự
- Đặt URL nói xoay quanh với Title
- Чỉ tối đa 3 subfolder trong URL, ví dụ: https://www.primal.com.vn/vi/google-ads/
Internal đường link (Liên kết nội bộ)
Là đường dẫn trên trang đến một trang khác hoặc tài nguyên như hình ảnh, tập tin, video,…trong cùng site. vì sao Internal đường link lại quan trọng?
- khả năng điều hướng và thứ hạng trang web
- cung cấp cho người sử dụng chọn lựa đọc thêm kiến thức khác
- giúp cải thiện thứ hạng cho các keyword
- Có thể giúp truyền bá các sự kiện và dịch vụ
- Giúp Google thu thập các trang khác, đánh chỉ mục tốt hơn.
- Tăng trải nghiệm người sử dụng, giữ chân khách hàng onsite lâu hơn
NGHIÊN CỨU keyword
Đây có lẽ là bước quan trọng nhất trong chiến dịch SEO. Bởi lựa chọn sai keyword sẽ khiến bạn phung phí thời gian và các nỗ lực seo.
mục tiêu của nghiên cứu keyword là xác định và dự báo mong muốn khách hàng nhằm thu hút traffic, đạt được thứ hạng cao trong kết quả của tìm kiếm.
Công cụ phân tích từ khóa
Để thực thi seo hiệu quả, bạn phải cần trả lời những câu hỏi sau:
- Bạn cung cấp sản phẩm, dịch vụ gì? đối tượng mục tiêu nào là người có khả năng mua hàng của bạn?
- Những suy xét của đối tượng mua hàng về hàng hóa, dịch vụ của bạn?
- Họ sẽ dùng những từ ngữ nào khi cần hỗ trợ về sản phẩm, dịch vụ? …..
Để tìm hiểu chính xác hơn, bạn sẽ cần đến những công cụ đo lường, thống kê sau:
- Google keyword Planner
- Google Trends
- từ khóa research Moz
- keyword Tool
- Google Search
- keyword Discovery
Đo đạt từ khóa bạn dùng cho bài viết bằng các công cụ trên, bạn sẽ đạt được bộ keyword có sự liên quan đến thông tin đấy mà đối tượng mua hàng đang tìm kiếm nhiều nhất.
Phân tích đối thủ cạnh tranh
Bạn sẽ tìm thấy đối thủ của mình bằng cách gõ từ khóa vào các công cụ tìm kiếm và chọn ra 5 vị trí đầu trang chứa kết quả.
Tham khảo cách họ viết tiêu đề, thẻ miêu tả, cách seo onpage, hay cách xây dựng sự liên kết và đi backlink, từ đấy, điều tiết chiến lược của bạn.
Để tạo ra được các nguồn backlink tốt, chất lượng tương tự hoặc hơn đối thủ, bạn sẽ dùng công cụ Open website Explore của seo Moz.
Nhưng nếu như “tham khảo” quá đà hay dẫn từ nguồn có mặt trong blacklist, nguồn không liên quan, chú Penguin sẽ hỏi thăm bạn đó. Vậy nên, hãy chú ý vào chất lượng thay vì số lượng, thông minh và cải tiến hơn đối thủ.
LÊN chiến lược thông tin
Được coi là chìa khóa dẫn tới thành công của chiến dịch, tạo ra nội dung gồm có hành động lên kế hoạch, khai triển, quản lý nội dung cả text và media.
Việc mang thành quả đến cho người dùng yêu cầu bạn nên có sự thông minh, kiến thức và một vài kỹ thuật chuẩn seo để thông tin có tính lan rộng, tiếp xúc được nhiều khách hàng nhất, đem traffic về cho trang.
Thu hút người coi bằng những bài viết có giá trị, hữu ích, đáp ứng mong muốn của họ sẽ giúp bạn để lại ấn tượng sâu sắc và giữ chân họ.
4 chú ý dành cho bạn:
- Không thêm thật nhiều từ khóa
- Thoải mái trao đi Mọi thứ, ngay cả những gì gọi là bí mật, tuyệt chiêu
- đơn giản, dễ hiểu
- Lắng nghe góp ý và đánh giá của người đọc
TỐI ƯU SEO ONPAGE
Để website dễ dàng sử dụng hơn với các công cụ tìm kiếm và đạt xếp hạng tuyệt vời nhất trong kết quả của tìm kiếm, bạn không thể làm ngơ bước này. seo onpage được hiểu là tối ưu hóa hiển thị trong từng trang của website.
Các hoạt động của SEO Onpage:
- Tối ưu các thẻ Meta: Title, Heading, Description
- Tối ưu thông tin
- Tối ưu keyword
- liên kết nội bộ, liên kết bên ngoài
- Cấu trúc URL
- Tốc độ tải trang
- kiểm tra mã HTML
- Tối ưu hình ảnh
- site đáp ứng cho các thiết bị khác nhau như laptop, tablet, mobile
Các công cụ giúp đỡ và hỗ trợ kiểm tra lỗi SEO:
- SEO Quake
- Moz bar
- SEMrush
TỐI ƯU seo OFFPAGE
Đối lập với Onpage, seo Offpage là những thủ thuật tối ưu hóa các yếu tố ngoài site như xây dựng liên kết (link building), truyền thông trên kênh social,…tăng lưu lượng truy cập và nâng cao xếp hạng website trên các công cụ tìm kiếm.
Chỉ thực hiên SEO Offpage Khi mà đã hoàn thành tốt seo Onpage.
Một số phương thức SEO Offpage:
- Lập cộng đồng kênh mạng xã hội
- Viết blog với đề tài có sự liên quan dẫn link về trang của bạn
- Đăng bài lên các diễn đàn cùng đề tài
- chia sẻ hình ảnh, video của hàng hóa, dịch vụ
- Tham gia trả lời những câu hỏi có liên quan
- chia sẻ tài liệu có giá trị hữu ích
- Chiến dịch quảng cáo trả phí như Google Adword
Tạo ra lên kết
Bạn có thể xây dựng backlink từ các nguồn tin cậy bằng việc nhờ bạn bè, người thân, cộng sự, đối tác, đối tượng mua hàng đặt một đường dẫn về trang của bạn trong thông tin trên website hoặc blog của họ.
Tham gia vào các group liên quan đến ngành của bạn, tích cực bình luận cung cấp thông tin có ích và khéo léo đưa link website của bạn vào để mọi người đạt được lời giải thích chi tiết hơn.
Quảng bá trang web để thu hút traffic
Traffic là một trong các yếu tố quan trọng để seo một site. nếu bạn có một trang website hoàn toàn mới và chưa có traffic thì việc đầu tư một phần ngân sách chạy quảng cáo để mang traffic về vừa hỗ trợ tốt cho SEO, vừa có thể mang về đơn hàng ngay lập tức.
Với sự phổ biến như hiện nay của các trang mạng xã hội như Facebook, Youtube, kênh instagram,…việc sẻ chia thông tin, những nội dung hấp dẫn, có thành quả nhằm điều hướng khách hàng viếng thăm trang website của bạn khá dễ dàng.
tham khảo thêm : quy trình seo 6 BƯỚC giúp cho bạn THÀNH CÔNG MỌI DỰ ÁN
Bước 1: thu thập nội dung dự án
Trước lúc bắt đầu dự án, để tránh trường hợp thiếu sót nguồn lực, các công cụ khi triển khai và không hề biết vai trò của các thành viên trong khi làm SEO, bạn cần lấy phong phú các nội dung miêu tả khác nhau có sự liên quan đến dự án.
Lấy nội dung như thế nào?
Về hình thức thu thập nội dung khác nhau, bạn có thể chọn lựa gửi email đến các team liên quan (gồm nội dung, truyền thông, IT, đội ngũ SEO) để đạt được các thông tin trên.
Tại GTV seo, tôi thường sẽ gởi tệp excel để khách hàng có thể điền vào trực tiếp, bên cạnh đấy setup buổi Kick-off Meeting (họp tiền sản xuất) gồm các thành viên tham dự triển khai dự án cùng với đối tượng mua hàng và đội ngũ truyền thông của tổ chức để cùng thống nhất cách làm việc với nhau.
thu thập thông tin gì?
1) Mục tiêu dự án:
- Bộ từ khóa cần SEO và đường link sản phẩm/ dịch vụ tương ứng
- Organic Traffic cần đạt được
- Thời gian thúc đẩy website & các kết quả then chốt cần đạt theo từng mốc thời gian.
- Ngân sách cần đạt cho được cho dự án
2) Nội dung các tài khoản:
- Google My Business
- Công cụ Google Tag Manager
- Công cụ Google Search Console
- Công cụ Google Analytics
- account đăng nhập website
- Các thành viên và nhiệm vụ của họ trong dự án
Trong đó, nếu website đã khai triển chiến dịch tối ưu seo hoặc kế hoạch marketing một thời gian, bạn cần nắm được:
- tất cả thông tin bộ máy backlink, PBN (site, tài khoản đăng nhập, hosting các web)
- account đăng nhập các trang social media (Facebook, Youtube, …)
- Chân dung khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp hướng tới
- Branding guideline và Editorial Guideline (gồm các chuẩn mực về content, branding đặc trưng của doanh nghiệp). thường thường, những công ty lớn quan tâm phương diện nhận diện nhãn hiệu sẽ có chuẩn mực cho 2 phần này.
3) Lấy thông tin về các thành viên trong dự án:
Việc quản lý một chiến dịch SEO với quy trinh làm seo chuẩn, bài bản luôn xuất phát từ việc thống nhất nhiệm vụ, trách nhiệm của các thành viên không giống nhau trong dự án.
Tại GTV seo, một dự án sẽ được phân chia trách nhiệm theo mô hình RACI, bao gồm các thành viên chủ chốt sau:
| Vị trí | Số lượng nhân sự | Trách nhiệm của vị trí |
|---|---|---|
| account | 1 | Quản lý tổng quan về seo dự án, tư vấn kế hoạch Digital marketing cho doanh nghiệp và là cầu nối liên lạc giữa đối tượng mua hàng và team seo |
| seo Manager | 1 | Quản lý chất lượng triển khai seo và đảm bảo các hạng mục được tối ưu đúng tiêu chuẩn của Google, khớp với kế hoạch, lập ngân sách và plan dự trù rủi ro để xử lý các sai lầm phát sinh (như Google update thuật toán, site bị đối thủ bắn phá, …) |
| Kĩ thuật viên SEO | 4 | phụ trách khai triển và tối ưu các kĩ thuật seo theo chuẩn mực của GTV seo (bao gồm SEO Onpage, Offpage, Technical, Entity) |
| content Manager | 1 | Quản lý chất lượng thông tin website, điều hướng nội dung trên trang phù hợp với chân dung đối tượng mua hàng mục đích và hành trình tìm kiếm nhằm thu hút lead và cuộc gọi tư vấn từ khách hàng tiềm năng tới công ty |
| Chuyên viên nội dung | 2 | phụ trách khai triển nội dung, thu hút và giữ chân đối tượng mua hàng mục đích ở lại với website bằng content có thành quả và có khả năng chuyển đổi từ khách truy cập sang lead chất lượng. |
Bước 2: Audit kiểm tra website và đề xuất hướng khắc phục
Audit site là bước trọng yếu trong quy trình seo cơ bản giúp nắm rõ ràng “sức khỏe” của website.
Việc audit website có thể giúp bạn trả lời các câu hỏi khác nhau:
Điều gì đang kìm hãm site của bạn?
Liệu có lỗ hổng
a) Audit technical
- Crawl / nofollow tag đã ổn hay chưa?
- XML Sitemap đã có chưa? Đã điền đủ và chuẩn không?
- file Robot.txt
- Schema (website có cơ hội chèn schema vào thẻ head hay không? nếu như không có thì bạn sẽ chèn schema vào trình kích hoạt trong công cụ Google Tag Manager)
- Response code (các lỗi về 301, 301 Redirect, 404, …)
- Meta Tags (có phong phú thẻ title trang chưa? Các thẻ này có trùng lặp không? Có vượt quá số lượng kí tự cho phép hay không?)
- Tốc độ tải trang nhanh hay chậm, được bao nhiêu điểm xét trên công cụ Google PageSpeed Insight
- Phiên bản mobile của site có load nhanh hay không, có AMP hay không?
- phân tích phiên bản quốc tế (nếu site đa ngôn ngữ)
- HTTPS đã được chuyển dịch chuẩn hay chưa hay bản https bị chặn?
b) Audit content
- site đã có được đầy đủ các trang thông tin (giới thiệu, hàng hóa, chính sách bảo mật, .. Hay chưa)
- nội dung trên các trang có thu hút hay không? Có thỏa mãn được người dùng khi tìm kiếm keyword hay không? (Cần xét trên các chỉ số đo đạc trên công cụ Google Analytics như time onsite, bounce rate)
Lọc và phân ra 3 loại content cần khắc phục:
- Thin nội dung – thông tin mỏng, ngắn
- Duplicate content – nội dung bị trùng lặp/ copy từ website khác
- nội dung under-performance – nội dung tốt tuy nhiên không phát triển lên top
tham khảo thêm : quy trình seo 2020: Các Bước SEO site càn quét thứ hạng Google
Nghiên cứu từ khóa
Nghiên cứu từ khóa có lẽ là bước mấu chốt trong dự án làm seo, nếu lựa chọn keyword không đúng thì sẽ lãng phí thời gian và nỗ lực seo của bạn, bạn không chỉ học được những thuật ngữ những cùm từ nhắm mục đích với seo mà còn hiểu thêm về khách hang của mình.
Nghiên cứu keyword giúp cho bạn dự báo những thay đổi nhu cầu khách hàng, đáp ứng điều kiện chỉnh sửa của thị trường về sản phẩm, dịch vụ và nội dung mà người dùng tìm kiếm qua kênh search engine
mục đích của nghiên cứu từ khóa là xác định được những từ khóa phù hợp nhằm đạt được xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm, từ đấy mở rộng các từ khóa tương tự qua các công cụ gợi ý từ khóa như từ khóa Planner của Google Ads
2.1. Công cụ phân tích các từ khóa
Những câu hỏi đặt ra khi thực hiện phân tích các từ khóa để thực thi chiến dịch SEO thành công:
– hàng hóa, dịch vụ của bạn là gì? khách hàng tiềm năng của bạn là ai?
– khách hàng sẽ tìm kiếm gì nếu như cần phương án hoặc sản phẩm của bạn?
– khách hàng sẽ có nhiều suy nghĩ, câu hỏi thắc mắc gì về hàng hóa của bạn?
– Khi cần giúp đỡ về sản phẩm, dịch vụ họ sẽ tìm kiếm qua những từ khóa nào? …..
Giải đáp được những câu hỏi trên bạn đã có 1 nhóm từ khóa tiềm năng mà theo bạn là khách hàng sẽ tìm kiếm rất nhiều. nhưng để tìm hiểu chuẩn xác hơn về những keyword đấy con người sẽ dùng những công cụ để đo lường, thống kê.
Một vài công cụ đo đạt từ khóa:
- Google từ khóa Planner https://adwords.google.com/KeywordPlanner
- Google Trends
- từ khóa research Moz https://moz.com/beginners-guide-to-seo/keyword-research
- keyword Tool http://keywordtool.io
- Google Search
- keyword Discovery
 |
Tiếp tục với một vài keyword bạn dự định sử dụng cho bài đăng dựa trên đề tài, nội dung của bạn, sử dụng những keyword đó để phân tích qua các công cụ, từ gợi ý của công cụ bạn có thể chọn được những bộ keyword tốt nhất mà đối tượng mua hàng đang tra cứu thông tin tương tự nội dung bạn có thể xuất bản.
- bước 1: Chọn những keyword tiềm năng, những từ khóa liên quan tới thông tin của mình
- bước 2: phân tích qua công cụ keyword Planner công cụ phân tích sẽ cho bạn biết số lượng tìm kiếm trong 1 tháng của mỗi keyword, và đưa ra danh sách những từ khóa gợi ý từ đấy giúp cho bạn chọn lựa keyword thích hợp cho nôi dung của mình.
- bước 3: chọn lựa những keyword dựa trên gợi ý và cảm giác của bạn (kinh nghiệm)
Keywords như là chiếc La bàn cho một chiến dịch SEO, nó cho bạn biết mình đang đi đâu và đang đi có đúng hướng mục tiêu hay không.
Cách nữa là bạn sẽ sử dụng Google Search, gõ và những keyword bạn định sử dụng, Google sẽ gợi ý từ khóa đuôi dài ngay trong ô nhập và xảy ra phần dưới kết quả của tìm kiếm
dưới đây là một vài VD về việc đo đạt thực hiện cho dịch vụ thông tin liên quan tới Tử vi 2017 dùng công cụ keyword planner, Google Search
 |
| mục đích phân tích các từ khóa của Google Planner |
 |
| Gợi ý từ khóa của Google Search |
 |
tham khảo về nghiên cứu keyword qua bài viết: 15 ý tưởng chọn lựa từ khóa phù hợp cho trang
2.2. Đo đạt đối thủ chung ngành
Nghiên cứu đối thủ chung ngành là một việc cực kì quan trọng trong SEO, để biết được chiến lược, cách làm seo của những đổi thủ trong TOP 3 của Google search bởi những lĩnh vực đối thủ có làm tốt mới vào được TOP search, từ đấy tiếp xúc điều tiết trang của bạn mới có hy vọng cạnh tranh với các đối thủ đang ở TOP.
 |
Xác định các đối thủ chung ngành
Cùng lĩnh vực của bạn nắm rõ ràng đối thủ không khó, search những keyword trong Google lấy ra TOP 5 trong kết quả tìm kiếm bạn có thể xác định được các đối thủ của mình.
Đối thủ tối ưu onpage ra sao
Cụm từ khóa mục đích của đối thủ nằm TOP, coi cách viết tiêu đề, thẻ mô tả, từ khóa của họ thật sự có sự liên quan nội dung, cách họ tối ưu seo onpage, cách xây dựng sự liên kết và đi backlink của đối thủ, bạn có thể tham khảo để điều tiết tối ưu công việc SEO của mình
Những nguồn backlink đối thủ đi
Công cụ open website explore của SEO Moz giúp bạn check mức độ cạnh tra profile backlink của các đối thủ, xem các backlink tốt và chất lượng để bạn cũng có thể tạo ra được các nguồn backlink chất lượng tương tự, theo dõi kế hoạch xây dựng liên kết của họ để thực hiện công việc đấy hiệu quả hơn họ, tuy nhiên hãy cẩn thận với anh bạn Penguin, khi xây dựng quá đà, dẫn từ nguồn bị dính blacklist, từ nguồn không có sự liên quan, hãy chú ý vào chất lượng thay vì số lượng, từ các nguồn liên quan và xây dựng từ khóa mục tiêu theo ngữ cảnh.
tham khảo thêm : quy trình seo site lên top cao trong google nhanh và lâu bền
Vũ – Tổng hợp
Tham khảo ( seothetop.com, primal.com.vn, … )
Bình luận về chủ đề post