SEM là gì ? Khái niệm cơ bản về SEM

SEM hay Search Engine truyền thông chứa đựng những công cụ đắc lực giúp công ty hướng đến mục đích sale và nhãn hiệu. Vậy SEM là gì ? Hãy theo dõi bài viết bên dưới. Cùng atpseo.com tìm hiểu về SEM là gì ? nhé

1. SEM là gì? Sự thay đổi khái niệm về khái niệm SEM

Câu hỏi “SEM là gì?” hiện nay vẫn đang tạo nên một luồng tranh cãi với hai quan điểm không giống nhau. GOBRANDING sẽ trình bày lại cả hai quan điểm này để giúp các bạn hiểu rõ và có thể cùng thảo luận.

Quan điểm thứ nhất, bắt đầu từ khái niệm gốc về SEM được công bố lần thứ nhất vào năm 2001 thì:

SEM là cụm từ được viết tắt của Search Engine truyền thông, còn có thể được dịch là Tiếp thị qua các công cụ tìm kiếm. đây là một quá trình nhằm giúp website gia tăng lượng truy cập nhờ vào các hoạt động trên công cụ tìm kiếm. khi đó, SEM bao gồm cả SEO (Search Engine Optimization – tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) và PSA (Paid Search Advertising – quảng cáo tìm kiếm trả tiền).

Đây cũng là định nghĩa về SEM đã được dùng trong hàng loạt các quyển sách về chuyên môn truyền thông.

Search Engine marketing gồm có seo và PSA

Quan điểm thứ 2, được xuất hành trong quá trình các công ty khai triển SEM. Và khi đó, SEM được tái định nghĩa thành:

SEM là một quá trình giúp site gia tăng lưu lượng truy cập thông qua các công cụ ads tìm kiếm có trả tiền.

Với khái niệm mới này, seo biến mất là một thành phần của SEM. Đi kèm với đấy, một thuật ngữ mới cũng đều được ra đời là Search truyền thông. Và Search truyền thông sẽ bao gồm cả seo và PSA.

SEM không chứa seo

2. Search Engine marketing gồm những công cụ nào? Những xu hướng triển khai SEM mới

Theo những lý thuyết trước tiên khi Search Engine truyền thông được ra đời, SEM bao gồm hai công cụ rất quan trọng chính là SEO và PSA. Đây cũng là hai định nghĩa khá thân thuộc đối với phần đông chủ site. GOBRANDING sẽ giúp bạn cập nhật những xu hướng mới nhất về seo và PSA hiện tại.

2.1. Seo – Search Engine Optimization

Seo nội dung – xu thế được “ưa chuộng” bởi Google

Để đầu tư SEO website thành công, bạn cần biết rằng tư duy về seo ngày nay đã có những chỉnh sửa rõ rệt. Không đơn thuần chỉ là tối ưu giao diện site, có bộ từ khóa chiến lược, đi backlink,… Mà các kế hoạch SEO website vào thời điểm hiện tại thường hướng tới chiến lược tổng thể. trong đó, content marketing giữ một vai trò chủ chốt.

SEO luôn phải có quá trình – điều đấy là tất yếu. Và giờ đây khi Google đã sử dụng yếu khả năng lượng thông tin là một điểm trọng yếu để đánh giá webiste, thì bạn cũng cần chỉnh sửa ngay. nội dung trên site phải hướng đến những thành quả có ích cho người sử dụng, không chỉ để “tạo ấn tượng” với Google. Mà còn để giữ được chân khách hàng trên site.

Ngoài việc tập trung seo các từ khóa quan trọng, bạn cũng có thể có quy trình để SEO cho các keyword trong những bài có nội dung có ích. tất cả quá trình từ việc tối ưu nội dung hữu ích trên website và SEO các bài này lên top được gọi là seo nội dung.

Một số thông tin trên site GOBRANDING

Seo tổng thể – giúp hàng ngàn keyword lên top

Bên cạnh seo content, seo tổng thể cũng là một điểm đáng chú ý. bằng cách khai triển SEO với một lượng keyword lớn lên đến hàng trăm hay hàng ngàn từ, website của bạn sẽ nhận được nhiều tiện ích.

Trước hết, bạn có thể phủ rộng nhãn hiệu và tiếp xúc khách hàng tiềm năng với quy mô lớn hơn. Khi site đã nhận được một lượng traffic lớn. Kết hợp với tối ưu các yếu tố nhằm đẩy mạnh hành động trên website. Vậy coi như là bạn đồng thời có thể tăng cấp độ nhận diện thương hiệu và phần trăm chuyển đổi đơn hàng.

Dù thực hiện SEO keyword hay seo tổng thể, GOBRANDING vẫn chú trọng sức mạnh thực sự bên trong website. đấy là điều cốt lõi.

2.2. PSA – Paid Search Optimization

Ngoài PSA, truyền thông marketing tìm kiếm trả tiền còn được biết tới thông qua một số thuật ngữ khác như:

• CPC – Cost per click
• CPM – Cost per thousand click
• PPC – Pay per click
• Paid search truyền thông marketing

Để giúp các nhà tiếp thị tối ưu hiệu quả từ các chiến dịch trên nền tảng của mình. Google đã liên tục cập nhật những tính năng mới. Và xu hướng đối với các nhà quảng cáo trong tương lai hoàn toàn hướng về việc tự động tối ưu, thay cho các thực hành các bước thủ công như hiện tại.

Smart bidding – chiến lược đặt giá thầu tự động liên kết với AI

Smart bidding được xem là một thành tựu của việc phần mềm AI khi được Google định nghĩa:

“Đặt giá thầu sáng tạo là một tập hợp con của các chiến lược giá thầu tự động tối ưu hóa cho chuyển đổi hoặc giá trị chuyển đổi. Đặt giá thầu sáng tạo sử dụng học máy để sửa đổi và cải thiện giá thầu của bạn nhằm tối đa hóa chuyển đổi và thành quả chuyển đổi trên chiến dịch hoặc danh mục đầu tư.”

Bạn chỉ cần khai báo với Google mục đích chiến dịch của bạn là gì. Tính năng đặt giá thầu thông minh sẽ giúp bạn tính toán về cách để đạt được mục đích với ngân sách hiện có. ngoài ra, khi dùng đặt giá thầu sáng tạo, bạn còn được phép đưa ra nhiều tín hiệu theo ngữ cảnh người sử dụng như thiết bị, vị trí, trình duyệt web, ngôn ngữ,… để các hoạt động tối ưu giá thầu xảy ra hiệu quả hơn.

Smart bidding đang dần trở thành xu hướng của các nhà quảng cáo

Đây sẽ là một sự chọn lựa xuất sắc đối với các công ty vừa mới bắt đầu với truyền thông marketing Google. Hoặc dành cho những ai không có quá nhiều thời gian đối với việc quản lý chiến dịch.

3. SEM trong chiến lược quảng cáo trên mạng

Trừ trường hợp bất khả kháng khiến bạn phải “tách rời” SEO và PSA trong kế hoạch marketing. Còn lại sự “cộng sinh” của hai công cụ này sẽ đem đến những ích lợi vô cùng lớn cho website.

• Thứ nhất, website cùng lúc đó nhận được lượng kết nối từ cả hai nguồn. nếu như bạn chỉ đầu tư cho 1 trong 2 kênh, lượt tiếp cận người có khả năng mua hàng chắc chắn đang bị hạn chế.
• Thứ 2, theo một tổng hợp và thống kê của Google, vừa xuất hiện vị trí quảng cáo vừa xảy ra ở vị trí tìm kiếm tự nhiên giúp tăng 50% lượt click vào site.
• Thứ ba, khi bạn hoàn thành nghiên cứu keyword cho kênh seo hoặc PSA. bạn có thể sử dụng để thiết lập cho kênh còn lại. Điều đó giúp bạn tiết kiệm được thời gian.
• Thứ tư, tăng mức độ nhận diện thương hiệu ở mức cao nhất. Dù không phải 100% khách hàng đều truy cập vào website. tuy nhiên từ lần thứ 2 nhìn thấy thương hiệu trở đi sẽ giúp khách hàng ghi nhớ về bạn.

Vậy trong từng chiến lược ngắn hạn hay lâu dài, phải làm thế nào để phát huy tối đa những lợi ích nêu trên của các công cụ Search Engine marketing.

3.1. SEO và PSA trong chiến lược quảng cáo trên mạng ngắn hạn

Trong ngắn hạn, bạn sẽ thấy việc triển khai truyền thông marketing tìm kiếm trả tiền sẽ có lợi hơn so với SEO. Bởi chỉ phải bạn chi tiền cho Google, thì các thông điệp ngay lập tức được hiển thị. tuy vậy, trường hợp này chỉ thường áp dụng cho các website mới được thành lập. Hoặc lúc đó bạn đang cần chạy các chương trình trong ngắn hạn.

Nhưng bạn cũng không nên bỏ qua seo ở giai đoạn này. Thực tế cho chúng ta thấy, nếu như bạn bắt đầu SEO song song với việc chạy truyền thông marketing, seo cũng có thể giúp tối ưu cho chiến dịch của bạn. Vì khi khai triển seo website, tối ưu trang đích là một trong những vai trò trọng yếu. Nhờ vào seo để trang đích chuẩn hơn, Google đánh giá cao hơn sẽ tạo tác động trái lại làm tăng điểm chất lượng truyền thông marketing.

Và không còn thời điểm nào tốt hơn để tiếp tục SEO ngay khi bạn lên chiến lược ngắn hạn. Lúc này, đã có các chiến dịch truyền thông marketing giúp duy trì lượng khách hàng cụ thể để bạn chuẩn bị cho kế hoạch đường dài.

3.2. Seo và PSA trong chiến lược quảng cáo trên mạng dài hạn

Nếu như bạn nghĩ chỉ cần có các chiến dịch ads “mì ăn liền” đã giúp cho bạn gia tăng lượng người có khả năng mua hàng, thì đó là một khái niệm sai lầm. Và bạn có thể không biết cách xoay sở khi hết ngân sách, mọi thông tin của bạn ngừng hiển thị.

Vậy trong kế hoạch lâu dài này, bạn phải cần tập trung vào SEO và tận dụng các chiến dịch quảng cáo bổ trợ cho quá trình này. Đây còn là cách để bạn dự phòng trong trường hợp quảng cáo dừng chạy. website của bạn vẫn lên top và bạn sẽ duy trì được một lượng đối tượng mua hàng cụ thể.

xem thêm :SEM là gì? SEM thực sự gồm có những công cụ nào?

Hiểu đúng về thuật ngữ SEM

Đây là từ rút gọn của chữ tiếng Anh: Search Engine truyền thông (tạm dịch: truyền thông trên công cụ tìm kiếm). SEM còn có tên gọi khác ngắn hơn là Search truyền thông.

SEM là hành trình “gom góp” lưu lượng click từ các công cụ tìm kiếm miễn phí (hữu cơ) và đóng phí (thông qua quảng cáo). thực chất của SEM là một hình thức quảng cáo trên mạng, áp dụng vào các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo, …

Lịch sử tăng trưởng của SEM

Giữa những năm 90, website thế giới tăng nhanh về số lượng. nhu cầu tìm kiếm các thông tin trên mạng cũng tăng theo. Để duy trì cho hệ thống công việc tốt, các nhà cung cấp dịch vụ tìm kiếm này luôn phải có kinh phí. Thế là OpenText (1996), Goto.com (1998) và các cách thức quảng cáo trả tiền tính trên số nhấp chuột khác lần lượt ra đời. Năm 2003, Yahoo! Mua lại Goto.com và đổi tên thành Yahoo! Search marketing.

Đến năm 2000, Google cũng “tham gia đường đua” này với dịch vụ Google Adwords. Đến năm 2007, hình thức quảng cáo trả tiền theo click khẳng định sức mạnh của mình khi trở thành hình thức cung cấp doanh thu chính cho các công cụ tìm kiếm. Năm 2009, Yahoo! Và Microsoft đã hợp tác với nhau.

Bên cạnh đó, nhằm tạo thêm cơ hội truyền thông marketing, người làm công việc tư vấn tối ưu hóa cho các công cụ tìm kiếm (SEO) cũng tăng trưởng dịch vụ của mình. Năm 2001, Danny Sullivan đưa rõ ra định nghĩa “Search Engine Marketing”. Thuật ngữ này bao gồm những hoạt động làm seo, quản lý những danh sách trả tiền cho các cỗ máy tìm kiếm, đăng các site vào danh bạ web và tăng trưởng kế hoạch online marketing cho công ty, tổ chức và cả những cá nhân.

SEM được tạo nên từ những thành phần nào?

SEO – Search Engine Optimization

Search Engine Optimization tạm dịch tiếng Việt là sửa đổi và cải thiện công cụ tìm kiếm. đây là quá trình tối ưu hóa trang web của bạn để đạt được xếp hạng cao hơn trong công cụ tìm kiếm cho các keyword cụ thể. đây chính là những kết quả không phải ads. những yếu tố gây ảnh hưởng đến SEO thường là cấu trúc site, nội dung trên trang website thể hiện thế nào, các trang trong website của bạn (links) có kết nối khắn khít với nhau không, …

Theo một vài nghiên cứu, phần trăm đối tượng mua hàng chọn lựa những mục đích seo cao hơn rất nhiều lần so sánh với chọn PPC.

PPC – Pay Per Click

Nếu seo không mất phí thì hình thức này là mất phí.

PPC là hình thức quảng cáo dưới dạng nhà tài trợ trên mạng. bằng việc đăng tải các banner quảng cáo về website của bạn ngay phần bên cạnh trong kết quả tìm kiếm, lượng khách truy cập vào site sẽ tăng lên. Cứ mỗi lượt click vào mẫu quảng cáo, bộ máy tìm kiếm có thể được nhận một khoản phí cụ thể từ các đơn vị đặt ads.

PPI – Pay Per Inclusion

Hình thức này cực kỳ thích hợp với những website mới xây dựng. PPI giúp các search engine tìm kiếm và ghi nhận sự hiện hữu của website trong cơ sở dữ liệu. Tất nhiên, bạn phải đóng phí để có được lợi ích này.

SMO – Social Media Optimazation

Hình thức này sẽ kết nối và kết nối với website mang tính cộng đồng lại với nhau. lợi ích trước mắt là chia sẻ những ý kiến, những suy xét hay kinh nghiệm thực tế về một vấn đề… mục đích cuối cùng là tối ưu hoá site. SMO còn liên kết với các công cụ khác để thu hút người coi thường xuyên truy xuất vào địa chỉ “quen thuộc” này. Các công cụ nổi bật nhất là Youtube để chia sẻ video, Flickr chia sẻ ảnh, …

VSM – clip Search truyền thông

Tương tự Youtube, VSM là hình thức quảng cáo thông qua những clip, video ngắn. công việc bạn phải cần làm là đăng nhiều video/clip ngắn lên các mạng chia sẻ clip như Facebook , Youtube , Vimeo . Nhiều video hấp dẫn người coi sẽ giúp tối ưu website trên thanh tìm kiếm.

Xây dựng kế hoạch SEM đạt kết quả tốt

8 bước xây dựng SEM

Bước 1: xác định công cụ tìm kiếm của đối tượng mua hàng mục đích

Bước 2: xác định ngân sách của chiến dịch

Bước 3: xác định rõ mục tiêu rõ ràng của chiến dịch

Bước 4: Khoanh vùng đối tượng khách hàng tiềm năng

Bước 5: dùng group các truyền thông marketing khác nhau

Bước 6: Tạo Landing Page có nội dung nhất quán và rõ ràng với mục tiêu xác định

Bước 7: Thực hiện nghiên cứu từ khóa

Bước 8: Giữ Quality Score ở mức điểm cao

“Điểm cộng” của SEM

Phù hợp với thời đại

Internet mang đến một luồng gió mới cho cuộc sống con người. Chúng ta online ngày càng nhiều, hành vi của khách hàng cũng thay đổi theo. Trong thời đại số vào thời điểm hiện tại, người mua hàng chuộng hình thức mua hàng online hơn là đến tận cửa hàng. Giữa rất nhiều sự chọn lựa trên internet, trước khi mua hàng, người dùng có xu thế tìm hiểu trên các công cụ tìm kiếm (Google, kênh Facebook, …). Họ sẽ xem trước tất cả thông tin sản phẩm, nơi bán, reviews từ những người mua trước để chọn hàng hóa hài lòng. SEM được tạo điều kiện “hợp thời” như thế nên phát triển mãnh liệt.

“Tuyến đầu” trong chiến lược marketing

Trong mô hình Internet marketing, SEM ở vị trí đầu tiên (tính từ dưới lên và trái sang phải). Điều này đã khẳng định mức độ trọng yếu của SEM trong Internet marketing. Đây được cho là kênh có nhiệm vụ thu hút đối tượng mua hàng trực tiếp.

Không chỉ giúp site xuất hiện ở vị trí ước muốn, SEM còn có thể tùy biến và thiết lập quảng cáo nhanh chóng. SEM sẽ giúp bạn tăng độ phủ của keyword, có thể quảng cáo từ vài chục từ khóa hay hàng hóa cùng một lúc. Bạn cũng có thể chủ động đo lường được chính xác đạt kết quả tốt công việc của SEM.

Tăng độ nhận diện nhãn hiệu trên các công cụ tìm kiếm

Theo Google, để có thể leo top rank trong bảng kết quả tìm kiếm, các site cần thời gian khoảng 1 năm.

Để tăng lượng traffic thực, SEO và các phương thức marekting miễn phí khác phụ thuộc vào yếu tố “thời gian” khá nhiều. nếu như kết hợp các phương thức trả phí với các chiến lược phù hợp, quá trình này sẽ ngắn lại. năng lực “chiến thắng” không cuộc cạnh tranh với các đối thủ sẽ cao hơn.

tham khảo thêm : SEM là gì? Ưu và nhược điểm của SEM

Tìm hiểu về định nghĩa SEM là gì?

SEM chính là từ viết tắt của thuật ngữ: “Search Engine Marketing”, bạn có thể hiểu nôm na theo nghĩa tiếng Việt cụm từ này có nghĩa là “Marketing trên các công cụ tìm kiếm”. Hiểu chuẩn xác và cụ thể nhất thì SEM là một hình thức quảng cáo trên mạng, dựa trên nền tảng của các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo,…

Mạng internet ngày càng phổ biến hơn với những người xung quanh. Bằng chứng là ngày càng có nhiều người biết sử dụng chúng, những hành vi thói quen online của người dùng đang dần hướng đến các mặt hàng có mong muốn qua công cụ tìm kiếm nhiều hơn. Thay gì tốn nhiều thời gian công sức để đi coi thực tế để đến từng nơi, địa điểm và tìm món hàng theo mong muốn thì bây giờ họ có thể tìm kiếm ngay thứ họ cần tìm. Đây mới chính là bước đà và thời điểm thích hợp nhất để tạo ra chiến dịch SEM.

Từ mô hình cây internet truyền thông, chúng ta có thể nhận ra rằng SEM (Search Engine Marketing) chính là nhánh cây đầu tiên (được tính theo hướng từ dưới lên và từ trái sang phải). Điều đấy nói lên mức độ trọng yếu của SEM trong quá trình làm truyền thông nhất là Internet truyền thông. SEM được coi là kênh marketing để thu hút khách hàng trực tiếp đến với doanh nghiệp. nếu các công ty đã hiểu đúng về SEM sẽ tạo điều kiện cho họ lựa chọn hướng đi chuẩn xác để có thể phát triển site.

Ưu và nhược điểm của SEM là gì?

Thực tế SEM có rất nhiều những ưu điểm đối giúp cho những ai khai thác tốt nó có thể phát triển việc kinh doanh cho công ty.Bên cạnh đó, SEM cũng có một số yếu điểm mà các bạn nên lưu tâm để ứng dụng kịp thời trong từng hoàn cảnh cụ thể.

Những ưu điểm của SEM:

• Khẩn trương được xảy ra trên các trang web cũng như những địa điểm mà bạn muốn.
• Tùy biến và cài đặt truyền thông marketing khẩn trương. cùng lúc đó có thể đo lường được chuẩn xác hiệu quả hoạt động của SEM.
• Tăng độ phủ của keyword. Có thể ads từ vài chục keyword, hàng hóa cùng một lúc

Nhược điểm của SEM

• Đấy chính là bạn phải là con nhà giàu có điều kiện thì mới có thể khai triển được. Bởi vì mức độ khó, công sức đầu tư, đấu thầu cho vị trí đẹp rất là gay gắt ở bất kỳ ngành hàng nào.
• Số tiền mà bạn phải trả = số người click vào ads * đơn giá. Đồng nghĩa với việc bạn có càng nhiều người vô click thì số tiền của bạn chi ra càng khủng.
• Truyền thông đang xuất hiện hiệu ứng “dị ứng” với một vài người bởi vì các ads đang xuất hiện rất tràn lan trên internet.

Trong SEM gồm có 2 kênh nhỏ riêng biệt: seo và PPC

Rất nhiều người hiện nay vẫn thường nhầm lẫn khái niệm SEM sẽ giống với seo và PPC. tuy nhiên trên thực tế thì cách hiểu này hoàn toàn sai. Hiểu chuẩn xác thì SEO và PPC chính là những kênh nhỏ riêng biệt trong SEM. Hãy cùng tìm và phân tích và phân biệt giữa SEO và PPC qua nội dung kế tiếp sau đây.

xem thêm : Tìm hiểu SEM là gì? Tổng hợp các kiến thức căn bản của SEM

Vũ – Tổng hợp 

Tham khảo ( webdoctor.vn, blog.tinohost.com, … )